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Une évolution de Google Analytics programmée pour 2023

Une évolution de Google Analytics programmée pour 2023

Google, le géant californien de la Tech n’a pas toujours été sans reproche en matière de protection des données et la sanction infligée par la CNIL en janvier 2022, afférente au fonctionnement de Google Analytics, l’atteste. Aujourd’hui, en guise de réaction, et comme annoncé il y a déjà quelques mois, Google Analytics poursuit son évolution, sa version upgradée sera effective en 2023. Qu’est ce qui va changer ? Comment procéder pour ne pas perdre ses bases de données ? Voici quelques explications.

Une décision de la CNIL qui a fait office de tremblement de terre dans le monde de l’Internet.

La Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) a en effet, pendant l’année 2022, considéré que Google Analytics était en conformité avec le RGPD que dans un certain cas d’utilisation.

Le rassemblement des données collectées à la fois via leur site internet et via leur application, sera possible. Cette évolution de la solution permettra une analyse des données plus exhaustives.

Cette nouvelle avait fait l’effet d’une bombe puisque Google Analytics est la solution d’analyse de données la plus employée par les gestionnaires de sites pour connaitre et analyser le trafic.

Déclaration directement consécutive à cette sanction de la CNIL, Google avait alors annoncé qu’en 2023, la version actuelle de Google Analytic cédera sa place à une nouvelle, totalement respectueuse du RGPD.

Une évolution de Google Analytics programmée pour 2023

La version vieillissante GA3 de Google Analytics et les sanctions de la CNIL ayant freiné son exploitation en France, Google présente donc une nouvelle version de sa solution d’analyse :  GA4.

GA4 permettra de transmettre beaucoup plus facilement des données entre les plateformes Google et facilitera ainsi l’analyse des données sur des plateformes comme Google Ads

Concrètement, plusieurs changements sont prévus

Pour les utilisateurs, quelques grandes modifications seront à prendre en compte dans la nouvelle version de Google Analytics :

  1. Pour les organisations exploitant un site web et une application mobile pour smartphone et tablette, le rassemblement des données collectées à la fois via leur site internet et via leur application, sera possible. Cette évolution de la solution permettra une analyse des données plus exhaustives.
  2. Bien entendu, la version GA4 de la solution est conçue pour être en parfaite conformité avec le RGPD. Parmi les évolutions, entre autres, la conservation des adresses IP des utilisateurs ne sera plus de mise et les cookies tiers ne seront plus appliqués.
  3. Le fonctionnement de cette version 2023 se basera désormais sur les évènements, à la notable différence de la version actuelle basée sur des modèles de données.
  4. GA4 permettra de transmettre beaucoup plus facilement des données entre les plateformes Google et facilitera ainsi l’analyse des données sur des plateformes comme Google Ads, permettant une analyse plus pertinente des campagnes publicitaires.

La migration des bases de données entre GA3 et GA4 s’effectue-t-elle de façon automatique ?

Non, la migration des données entre les deux versions ne pourra se faire automatiquement, les utilisateurs devront transférer eux-mêmes leurs données.

Les dates annoncées par Google sont les suivantes :

  • 01/07/2023 : les données intégrées à GA3 ne seront plus traitées
  • Entre le 01/07 et le 31/12/2023 : la conservation des données sera garantie sur la plateforme GA3
  • 31/12/2023 : la suppression de toutes les données non transférées de GA3 vers GA4 sera effective

Quelles sont les actions à mener par les utilisateurs ?

  1. L’installation du GA4
  2. La connexion à son compte
  3. Le transfert de toutes les données de GA3 vers GA4 avant le 31/12/2023