25 Mai Google veut aider les marketeurs à travailler sur le web sans cookie
Google indique que les nouvelles capacités d’apprentissage machine qu’il propose ont pour but d’aider les marketeurs à travailler sans cookies et autres identifiants sur les sites web et les applications.
Le géant californien vient d’effectuer une mise à jour de ses produits de mesure et d’analyse. Il a notamment procédé à une profonde évolution de la confidentialité de sa solution phare : Google Analytics. La société déclare que les nouvelles capacités de sa solution sont la conséquence directe de ses investissements dans l’apprentissage machine et la modélisation, et ont été développées pour aider les marketeurs à travailler sans cookies et autres identifiants sur les sites web et les applications.
Sur le terrain de la confidentialité, le géant de Mountain view précise qu’il va sous peu intégrer dans sa solution d’analyse et ses dispositifs avancés d’apprentissage machine des rapports ayant attrait aux comportements.
En fin d’année 2020, Google avait annoncé la plus grande évolution de Google Analytics depuis près d’une décennie. Cette refonte avait donné naissance à de nouvelles capacités d’apprentissage machine, à des rapports unifiés pour les applications et le web, à des intégrations natives et à certaines mises à jour de la confidentialité.
Cette nouvelle mise à jour est dans la continuité de celle de 2020, avec la proposition de fonctionnalités inédites visant à assister les professionnels du marketing, notamment dans leur capacité de répondre aux nouvelles attentes en matière de confidentialité et aux évolutions des comportements des consommateurs.
Le suivi du parcours des clients sans faire appel aux cookies
Par exemple, dans les rapports concernant l’acquisition d’utilisateurs, les modèles d’apprentissage machine pourront fournir le nombre de nouveaux utilisateurs acquis au cours d’une campagne. Le but est donc de permettre aux marketeurs d’effectuer le suivi des parcours clients sans faire appel aux cookies.
Google Analytics est la solution d’analyse web leader du marché depuis 2005.
Google indique qu’il a mis au point une autre solution, respectueuse de la vie privée, pour fournir des mesures de conversion aussi précises lorsque les cookies sont absents. Les nouvelles conversions améliorées de la société permettent aux balises d’exploiter des données consenties de first party pour générer des informations liées aux performances, comme la progression du nombre de conversions, et pour optimiser la qualité de mesure dans les cas où une annonce est visualisée sur un appareil et cliquée sur un autre. Google déclare que les données sont hachées pour une parfaite préservation de la confidentialité et de la sécurité des utilisateurs.
« Il était temps de développer de nouvelles techniques de protection de la vie privée afin de vous offrir la garantie que vos mesures restent précises et exploitables », précise V. Srinivasan, VP de l’ingénierie pour Google Ads. « Et même si cela peut sembler difficile, notre objectif actuel est de vous accompagner dans votre réussite dans un monde avec moins de cookies et autres identifiants, avec de nouvelles pratiques respectant le consentement des utilisateurs, techniques de mesure des conversions et de déblocages des informations granulaires à partir de vos sites et applications. »
Google Analytics est la solution d’analyse web leader du marché depuis 2005. S’inscrire et utiliser la version standard de Google Analytics, idéale pour les particuliers ou les TPE/PME, est gratuit. Les grandes organisations opteront plutôt pour la version premium : Google Analytics 360.