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Isochrones et isodistances en btob : quelles différences ?

​La définition des zones de chalandise (territoires) peut se calculer selon 2 approches :

  • Isochrone pour tenir compte des temps d’accès : sélectionner toutes les communes dont le barycentre est situé à moins de x minutes (en voiture ou à pied) du point de référence ;
  • Isodistance pour sélectionner toutes les communes dont le barycentre est situé dans un rayon de x kilomètres du point de référence. Ces notions sont usuelles dans le cas d’actions de marketing direct avec de fortes problématiques territoriales (ex : banques, assurances, automobile, téléphonie…). Les territoires peuvent être définis à l’IRIS et/ou Communes.